作为一家尚在内测的SNS（社会性网络服务）网站,开心网在短短几个月的时间内迅速蹿红,注册用户在极短的时间内从零飙升到现在的八十多万,不仅搅动了整个SNS市场,也再次挑起了风投的嗅觉。

有媒体报道,北极光创投投资合伙人吴炯近日表示,北极光创投将向开心网提供400万至500万美元的风险投资。对此,开心网相关人士表示,“北极光确实在帮我们做一些融资,但是具体暂未有细节可进行披露。”

除北极光外,国内外多家风险投资都对开心网抱有积极态度。开心网一位工作人员表示,目前开心网主要是接受来自各方的风投方案,进行筛选比较。在此之前,虽然SNS网站如雨后春笋般纷纷涌现,但是在吸引风险投资方面,国内SNS网站表现并不顺利。除校内网从软银获得约4亿美元的投资外,国内其他SNS网站得到的都只是象征性投资。开心网获得各路资本青睐,使得SNS网站再次成为中国互联网争议的焦点。

 SNS即社会性网络服务,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS网站早在2003年就已经出现,但自从微软2007年10月斥资2.4亿美元收购Facebook 1.6%股权,进而使得Facebook名声大噪之后,SNS网站已成为目前互联网最热门的开发项目。中国SNS网站创业热潮也随之爆发,各大投资商更不会放过中国市场。软银看中了校内网,INTEL、巨人投资了51.COM,而开心网是新崛起的一个SNS网站,并迅速在中国上班族中流行起来,人气和流量急剧高涨,称得上是一个“奇迹”。

去年11月,新浪企业服务副总经理程炳皓和几位同事离职成立了北京开心人信息技术有限公司,此后不久,开心网上线内测。开心网的运营理念很简单,就是模仿Facebook。

开心网的主要功能有争车位、朋友买卖、投票和测试等,这与Facebook如出一辙,也是众多用户经常参与的游戏,而用户如果成功邀请朋友加入开心网,还将在各个小游戏中得到相应的奖励。正是依靠着这样的吸引力,即便没有经过大规模的宣传,从今年5月开始,开心网的人气和流量开始逐步走高,到8月份的时候更是迎来爆炸性增长。数据显示,8月份,开心网日均IP访问量达到72万,日均PV浏览量也达到3000多万,Alexa全球排名400名左右,而中国最大的2.0社区网站校内网目前的排名为200名左右。

与开心网“病毒式”的快速传播不同,开心网的整个运营团队都异常低调,似乎刻意与媒体保持着一定的距离。除了“由新浪前CTO程炳皓创立”这个公开信息之外,包括开心网最初的投资人等其他一切相关信息似乎都无从考证。事实上,作为开心网创始人的程炳皓本人,也同样保持了一种低调,截至发稿时,记者的采访请求仍未得到正面回应。

不过,不断攀升的人气和刻意保持的低调并不能掩盖开心网所带来的争议。在开心网一项标题为“开心网最后的结局是什么”的投票活动中,近一半的投票用户选择了“逐渐被网友抛弃”这一选项,1/4票则投向“一个不死不活的小网站”。在互联网实验室执行总裁刘兴亮看来,目前国内的SNS网站已经超过100家,但这一波的SNS热最快在今年年底就将退潮,最终市场上只会存在3家左右。创新力低下,缺乏差异化的盈利模式已经成为制约开心网这样的SNS网站进一步发展的主要障碍。

程炳皓创立开心网后,利用“病毒式”传播和口碑营销的方式迅速风靡国内整个网络、尤其是在办公室白领用户群中颇受青睐,其“争车位”、“买卖朋友”等小游戏,更是让新用户乐此不疲,但这些小插件其实都是拷贝美国著名社交网站Facebook的“Friends for sale”和“Parking War”,而其最近开发的组件“足迹”,也是拷贝了被Facebook高价售出的“到过哪儿”的组件。“我们不关心热不热的问题。SNS的标签并不重要,重要的是产品。看标签对我们来说没有意义,做什么才是重要的。”红杉资本中国基金副总裁计越称,“靠复制不是做事情的方法,可以借鉴和参考,但抄袭肯定没法成功。”

国内互联网研究专家、一起网创始人谢文也认为,“目前中国的SNS网站创新不足,基本都是抄袭国外的模式。对于开心网来说,其最关键的也在于如何在后续经营中持续开发出有用户黏性的产品,进而留住用户。”到目前为止,开心网一共开发了25个组件。但这些组件一般都只有很短的“保鲜期”,用户一开始的活跃度很高,但是过了新鲜期,就觉得没有意思而开始远离。传统网游的生命周期即便不断更新也不过3-5年,而Web小游戏的生命周期就更短。记者在开心网上组织的投票调查得知,大多数SNS社区网民对其兴趣都在1个月到半年之间,部分网民甚至期待其它更好玩的SNS出现。

另一个困扰,就是缺乏差异化的盈利模式。包括开心网在内的SNS网站,目前都未找到有效的盈利模式。目前,基本上所有的SNS网站都倚重传统广告。校内网公关部李青表示:“目前校内网最大的收入来源还是厂商广告。我们也在不断探索多样化的盈利模式,比如我们推出了礼品系统（贩售虚拟礼品,向用户和厂商收费）,以及紫豆服务（包月的页面美化服务以及独立域名服务）等。而且目前校内网已经开放平台,很多第三方公司加入到平台建设中来,也可能会出现新的盈利模式,但具体是什么,我们会和开发者一起来探讨。”

MYSPACE（聚友网）CEO罗川也认为,互联网最终的可持续发展的盈利方式也是通过广告来实现的,有一个很好的广告系统,能够对这些人的偏好和选择进行分析,可以针对不同的人进行更有效的广告推送,这就是所谓的精准投放。这样的一个广告系统对于社交网站、交友网站能够实现盈利是至关重要的。

开心网无疑代表着当前互联网创业领域最炙手可热的话题,尤其是其在垂直领域的应用更是受创业者的青睐,但其同质化的发展前景和尚乏出路的赢利模式,让整个领域陷入了一种近乎赌博的迷雾。而对于风投在SNS领域的投资,赛富基金合伙人羊东在接受媒体访谈时坦承,“大家现在都是在赌谁能最后胜出。”